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Evergreen-Content – was ist das?

Inhalte im Web „leben“ normalerweise sehr kurz. Dabei geht es nicht nur um soziale Medien und Formate wie Stories, die darauf ausgelegt sind, nach mehreren Stunden wieder zu verschwinden, sondern auch um „traditionelle“ Inhalte, die auf Webseiten gepostet werden.

Artikel oder Filme zu einem bestimmten Thema bleiben zwar auf den Servern und sind meist auch viele Jahre nach der Erstveröffentlichung noch verfügbar, aber die harte Wahrheit ist, dass sie sehr oft einfach keinen Rezipienten mehr interessieren. Ihr Online-Verfallsdatum ist abgelaufen – das ist das Schicksal der allermeisten Nachrichten, Rezensionen, Sportberichte, politischen Kommentare und Materialien aus Hunderten anderer Kategorien. Das Internet generiert enorme Mengen an Informationen, die wir einfach nicht brauchen – selbst diejenigen, die die Empfänger in einem bestimmten Moment für aktuell und wertvoll halten, werden in den allermeisten Fällen bald die Aufmerksamkeit ihrer Empfänger verlieren. Der Kreislauf des digitalen Lebens in seiner ganzen Pracht.

Es gibt jedoch einzelne Teile des Webs, die sich eines unermüdlichen Interesses erfreuen. Solche Inhalte werden als Evergreen bezeichnet, da der Name Evergreen ist und die Anerkennung und damit auch der organische Traffic auf der Website floriert. Ein Beitrag, eine Website oder ein Film mit dem Namen „Evergreen Content“ generiert ständig Besuche. Es gibt keinen Trick, obwohl ein solcher Artikel natürlich in Übereinstimmung mit guten SEO-Praktiken und voller richtig ausgewählter Schlüsselwörter erstellt werden muss. Das Wichtigste ist jedoch, dass die Inhalte nicht verfallen und trotz der Zeit immer aktuell bleiben.

Bei Portalen zur Popkultur sind Evergreen-Artikel beispielsweise journalistische Materialien über zeitlose Buch- oder Filmklassiker, die in einem bestimmten Bereich als Kanon gelten. Allerdings ist es zum Beispiel in der Tech-Branche etwas komplizierter. Sowohl Software als auch Hardware ändern sich so dynamisch, dass solche Texte sehr schnell obsolet werden. Ein Artikel über die besten Programme für eine bestimmte Aufgabe ein Jahr nach der Veröffentlichung kann einfach auf veralteten Daten basieren, ergo für den Benutzer nutzlos sein. Aus Sicht des Website-Administrators verliert ein Leitfaden zu einer bestimmten Version einer bestimmten Anwendung sein Potenzial, wenn Kunden auf die aktualisierte Version des Programms migrieren.

Bitte beachten Sie, dass saisonale Inhalte nicht als immergrüne Inhalte klassifiziert werden. Das Google Trends-Diagramm für den Ausdruck „Präsidentschaftswahl“ zeigt alle 4 Jahre einen enormen Anstieg des Interesses, aber in den Zeiträumen zwischen den Wahlen suchen nur wenige Nutzer nach Material zu diesem Thema. Ähnlich verhält es sich mit anderen zyklischen Ereignissen – der Fußball-Weltmeisterschaft, der Nobelpreis-Gala, der Golden Globe-Verleihung oder dem Todestag berühmter Persönlichkeiten.

Evergreen-Content – Beispiele

– Diätartikel – was essen, um abzunehmen, wie man zunimmt usw .;
– Rezepte für beliebte Gerichte – von Rührei über Chili con Carne bis hin zur Zubereitung von Hummer;
– Schulungsartikel – Übungssätze für ein bestimmtes Publikum und einen bestimmten Zweck;
– Wörterbuchinhalt – Definitionen und Übersetzungen von Wörtern oder Phrasen;
– Verschiedene Arten von Führungen – z. Gartenarbeit, Renovierung, Computer;
– Benutzerhandbücher für bestimmte Tools.

Das ist natürlich nur der Tipp – ein Artikel kann als Dauerbrenner bezeichnet werden, wenn seine Aktualität (und damit das potenzielle Interesse der Rezipienten) nicht mit der Zeit vergeht. Dies bedeutet jedoch nicht, dass einmal geschriebener Text nicht aktualisiert werden sollte. Während die Vermutung von Dauerbrenner, ewiger Aktualität im Hinterkopf liegt, wird eine Erweiterung der Inhalte um neue Daten immer wünschenswert sein – sowohl von Empfängern als auch von Indizierungsrobotern. Ein gut geschriebener Evergreen-Text erfordert jedoch keine häufige Vervollständigung, was Ihnen Zeit spart.

Aus diesem Grund können Evergreen-Content-Artikel beispielsweise die überwiegende Mehrheit der Kaufratgeber mit Produktvorschlägen nicht definieren. Natürlich können Ratgeber „was kaufen – [Monat, Jahr]“ auch wertvollen Traffic generieren und die Konversion in einem bestimmten E-Store steigern, aber es widerspricht sicherlich der Idee von Evergreen.

Abgesehen von einigen Branchen ändern sich aktuelle Trends und die Ladenausstattung so dynamisch, dass solche Texte sehr oft – sogar alle paar Wochen – aktualisiert werden müssen.

Wie schreibt man einen Evergreen-Artikel?

Die Hauptverkehrsquelle für diese Art von Inhalten ist der organische Verkehr von Suchmaschinen. Im Online-Marketing ist Intuition sehr wichtig, verliert aber gegen etwas viel Mächtigeres – die Datenanalyse.

A. Schlüsselwörter
Die Auswahl geeigneter Keywords, die im Text platziert werden, steht im Vordergrund, um den Nutzern das Auffinden des Artikels zu erleichtern. Sie müssen also die Frage beantworten: Welche Suchbegriffe geben Personen, die nach Inhalten zu einem bestimmten Thema suchen, in die Suchmaschine ein? Wenn das Thema bereits auf konkurrierenden Websites angesprochen wurde – verschweigen wir es nicht, ist es wahrscheinlich –, können Sie den Inhalt und die Struktur des Textes mit verschiedenen Tools analysieren und die gesammelten Daten verwenden, um Ihr eigenes Projekt zu erstellen. Hilfreich sind dabei Tools wie Google Trends, aber auch Ahrefs, Senuto und Semstorm.

B. Passen Sie den Text an gute SEO-Praktiken an
Der Artikel muss mit wertvollen Keywords gefüllt werden, aber neben dem Inhalt ist auch die Form wichtig. Damit es seiner Rolle gerecht wird, nämlich nicht nur Traffic zu generieren, sondern den Leser nicht dazu zu bringen, die Karte sofort abzuschalten und sich anderen Wissensquellen zuzuwenden, sollte es in einer ansprechenden Struktur präsentiert werden. Es besteht aus der gesamten Optik – Textlayout, Gliederung in Absätze, verwendete Grafiken, Schriftart und deren Farbe und viele andere Faktoren.

C. Verknüpfung
Auch der am besten geschriebene und aufbereitete Text schafft es nicht an die Spitze der Suchergebnisse, wenn er nicht von verschiedenen Seiten mit ihm verlinkt wird – gerade in einer umkämpften Branche, in der viele andere Player auf hohe Positionen warten. Wenn der Artikel aus Sicht des Benutzers tatsächlich sehr wertvoll ist, werden natürlich viele Links angezeigt, die die soziale Kraft des Internets nutzen. Meist reicht aber auch das nicht aus, um eine Unterseite dort anzuheben, wo sie hingehört – ganz oben. Aus diesem Grund lohnt es sich, die Hilfe professioneller Positionsgeber mit Erfahrung, Ressourcen und Fähigkeiten im Linkaufbau in Anspruch zu nehmen.

D. Copywriting und Verkaufsanstand
Beim Schreiben von Artikeln, die immergrüne Inhalte im Sinn haben, ist es leicht, es zu übertreiben und auf Clickbait zurückzugreifen, um die Benutzer zu ermutigen, noch mehr zu lesen. Sicher, die Hauptannahme von Blogartikeln ist neben dem Sammeln von Traffic meistens, die Empfänger – direkt oder indirekt – zum Kauf von Produkten, zur Nutzung der Dienste eines bestimmten Unternehmens oder zum Aufbau von Markenprestige zu ermutigen. Der Artikel von evergreen muss jedoch nicht nur einen Umsatz-, sondern auch einen materiellen Wert haben.

E. Schutz vor Veralterung
Es lohnt sich, Verweise auf aktuelle Ereignisse zu vermeiden – obwohl ein Land oder die Welt zu einem bestimmten Zeitpunkt eine Angelegenheit, Sensation oder ein Verhalten kommentiert, wird die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit in einigen Monaten ihre Richtung vollständig ändern. Hinweise auf eine aktuell beliebte Serie oder einen politischen Streit sind sehr einprägsam und marketingtechnisch oft am ehesten berechtigt, schaden aber auf Dauer eher als dass sie helfen. Es gibt kaum ein größeres Signal dafür, dass der Text vor langer Zeit geschrieben wurde, als ein veralteter Witz oder ein Sprichwort, das nur zu seiner Zeit populär war.

Published inEvergreen ContentParaphrasieren onlineTexte umschreiben lassen plagiatfrei