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TikTok – was ist das?

Soziale Medien spiegeln einerseits technologische und gesellschaftliche Veränderungen wider, andererseits erzeugen sie diese in gewisser Weise. Neue Websites gewinnen an Popularität und verlieren sie schließlich – mal durch unüberlegte Updates und eine schlechte Strategie, mal durch Abwanderung von Nutzern zu stärkerer Konkurrenz, die die Bedürfnisse einer bestimmten Gruppe besser versteht. TikTok war in den letzten Jahren die sich am dynamischsten entwickelnde und gleichzeitig relativ wenig bekannte soziale Plattform.

TikTok gilt immer noch als neues und frisches Medium, obwohl es erst 2016 gegründet wurde – weniger als 5 Jahre sind eine sehr lange Zeit in dieser Welt. Dies ändert jedoch nichts daran, dass TT in der westlichen Welt jahrelang etwas unbeachtet geblieben ist, vor allem aufgrund der anfänglichen Produktausrichtung hauptsächlich auf den asiatischen Markt. Was auch immer die Gründe waren, 2020 gehörte definitiv TikTok. Im ersten Quartal dieses Jahres war es die am häufigsten heruntergeladene Anwendung der Welt.

TikTok – worum geht es?

TikTok ist eine mobile Anwendung für Android und iOS, dank der wir Kurzfilme in verschiedenen Formen veröffentlichen können. Im Jahr 2017 erwarb das Unternehmen, das TT verwaltet, ByteDance, die konkurrierende Anwendung Musical.ly für fast eine Milliarde Dollar, die auch die Veröffentlichung von Kurzvideos und die verfügbaren Tools für deren einfache Bearbeitung ermöglichte – einschließlich der Synchronisierung der Mundbewegung der Figur das Video mit den Texten (die Plattform bot dank einer Vereinbarung mit der Warner Music Group und Apple Music eine große Datenbank verfügbarer Songs). Wenige Monate später wurde Musical.ly offiziell mit TikTok fusioniert.

Der bequeme und schnelle Mechanismus zum Bearbeiten und Teilen von Filmen machte die Plattform sehr beliebt, vor allem bei den jüngsten Nutzern des Webs, der Generation Z. Als Generation, die schon früh mit dem Umgang mit Computern und Smartphones vertraut ist, konsumiert sie Inhalte etwas anders als die vorherigen Generationen, die die Internetwelt erst langsam erlernen mussten. Das Durchschnittsalter der Facebook-Nutzer wächst, da scheint es naheliegend, dass die jüngste Generation der Internetnutzer anderswo nach einem Betätigungsfeld sucht – Mitte 2020 war laut Statista fast ein Drittel der TikTok-Nutzer in den USA unter 20 Jahre alt Jahre alt und über 60 % waren unter 30 Jahre alt. Zu beachten ist allerdings, dass TikTok selbst die Daten zur Struktur seiner Community nicht offiziell bestätigt und solche Daten als Schätzung zu behandeln sind.

Als Plattform, die hauptsächlich auf mobilen Lösungen basiert (es ist möglich, das Webinterface auf Computern zu nutzen, aber die überwiegende Mehrheit der Benutzer „tickt“ auf Smartphones), ist TikTok bei den Benutzern fast überall und zu jeder Zeit. Man kann TikTok und seine Mechanik gewissermaßen als Katalysator für die Umsetzung des Stories-Formats in späteren sozialen Netzwerken betrachten – schließlich wurden Relationen nicht erst vor ein paar Jahren von Instagram und Facebook eingeführt, sondern – ganz aktuell – auch von LinkedIn und Twitter. TikTok-Filme sind gewissermaßen eine Erweiterung dieser Form der Kommunikation – schnell, dynamisch und flüchtig.

Videos vor der Veröffentlichung auf TikTok können dank integrierter Tools und Filter frei bearbeitet und verarbeitet werden. Durch die kurze Form der Filme (bis zu einer Minute, wenn wir direkt in der App erstellte Filme verwenden; von externen Quellen hochgeladene Filme können länger sein) erfordert die Postproduktion keinen großen Aufwand und das Ansehen des Videos selbst ist nicht zeitaufwändig -verbrauchend. Auf TikTok erleben Challenges, also Herausforderungen unterschiedlichster Art, ihre zweite Internet-Jugend – mal sinnvoll, mal weniger selbstverständlich. Wir können hier auch Millionen von Musikvideos zu Hause, Tanzeinlagen, Wohltätigkeitsaktionen, aber auch Filme mit schmerzhaften Unfällen oder vulgären Streitereien finden. Großartige Interaktionsmöglichkeiten mit von anderen Nutzern geposteten Videos machen das Online-Leben auf TikTok sehr dynamisch und ansprechend. Laut einer Studie von Businessofapps verbrachte der durchschnittliche TT-Nutzer im Jahr 2019 fast eine Stunde pro Tag mit der Anwendung.

Das Werbe- und Marketingpotenzial von TikTok

Aufgrund der großen Community und des implementierten Werbesystems ist TikTok eine Anwendung, mit der Sie Ihre eigenen Inhalte bewerben und einem breiten Publikum anzeigen können. Als „neues“ Medium, basierend auf etwas anderen Lösungen, ist es ein Bereich mit großem Werbepotenzial, das von Marketingfachleuten noch nicht vollständig ausgeschöpft wird. Die Anzahl der Marken, die Anzeigen auf TikTok verwenden, nimmt jedoch stetig zu. Mit der Shopify-Integration können Werbetreibende ihre Produkte auch ganz einfach in der App bewerben.

Die einzelnen TikTok-Anzeigenformate und ihre Spezifikationen werden in einem Artikel auf unserem Blog beschrieben: Abmessungen von Grafiken in sozialen Medien.

TikTok ermöglicht es Marken, auf zwei Arten zusammenzuarbeiten. Das erste ist das traditionelle Auktionsmodell mit dem TikTok Ads Manager, das auf sehr ähnlichen Prinzipien basiert wie beispielsweise der Werbemanager von Facebook. Eine andere Lösung ist das Reservierungsmodell, bei dem alle Aktivitäten mit einem der mit der Plattform kooperierenden Partnerschaftsmanager geplant und vereinbart werden – dies ist eine Lösung für größere Kampagnen.

Wie Twitter fördert TikTok die beliebtesten Hashtags, die auf dieser Plattform Trends genannt werden. Es ist ein hervorragendes Tool, um Real-Time-Marketing zu nutzen und sich an den am dynamischsten wachsenden Themen „anzuhängen“ – kurz gesagt, TikTok scheint ein guter Ort für die Marke zu sein, um immer dort zu sein, wo etwas los ist.

TikTok und Kontroversen

Wie in der Welt der sozialen Medien üblich, stellten sich einige technologische und ethische Fragen. TikTok hat von den USA und Südkorea hohe Geldstrafen wegen Erhebung personenbezogener Daten erhalten, in anderen Ländern laufen separate Verfahren. Die Plattform kämpft teilweise auch mit der Schwierigkeit, bestimmte Inhalte zu verifizieren, insbesondere wenn man bedenkt, dass Teenager einen großen Teil der Nutzer ausmachen. In den sozialen Medien geht große Verantwortung mit großer Marketingkraft einher.

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