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SEO-Marketing – was ist das?

SEO-Marketing ist eine der beliebtesten Werbemaßnahmen für Unternehmen, die Websites betreiben und nach Möglichkeiten suchen, mehr Kunden im Internet zu gewinnen. SEO ist sowohl für erfahrene Vermarkter und Geschäftsinhaber interessant, die den Online-Marketing-Markt perfekt kennen, als auch für diejenigen, die gerade ihre ersten Schritte in dieser Welt unternehmen. Sagen wir also gleich zu Beginn, dass es zwar einer der beliebtesten Kanäle ist, aber nicht immer für jeden oder als erster Online-Marketing-Kanal funktioniert. Wann und für wen lohnt sich SEO Marketing? Mit welchen Effekten können Sie rechnen? Darüber im Artikel unten!

– SEO Marketing ist ein Prozess, dessen Ziel es ist, die Position einer Website in der Suchmaschine ständig zu erhöhen.
– Es ist eine gute Lösung sowohl für Service-Websites als auch für Online-Shops. Ihre SEO-Strategie wird jedoch in jedem dieser Fälle anders sein.
– SEO Marketing ist langfristig die günstigste Methode, um Kunden im Internet zu gewinnen.

SEO-Marketing – was ist das?

SEO-Marketing ist ein Prozess geplanter Maßnahmen, dank denen eine bestimmte Website in der Suchmaschine besser gefunden wird, dh sie erreicht bessere Positionen für bestimmte Phrasen. Als Ergebnis von SEO-Aktivitäten werden Seiten für Webcrawler sichtbarer.

Wir unterteilen die SEO-Optimierung in zwei grundlegende Bereiche
– technische – hier können wir unter anderem Code-Optimierung, Geschwindigkeit der Website, Behebung von Fehlern etc. nennen,
– Inhalt – hier unterscheiden wir z. B. Erweiterung des Textinhalts, Optimierung von Überschriften, usw.

SEO sollte ein ethischer und fairer Prozess sein, sowohl für die Konkurrenz als auch für Website-Benutzer, und daher den Richtlinien von Google für Webmaster folgen. Beispielsweise sind das Einholen künstlicher Links und das automatische Verlinken unangemessen, wodurch die Position von Websites in Suchmaschinen unnatürlich aufgebläht wird. SEO sollte jedoch Linkbuilding-Aktivitäten beinhalten, die darauf abzielen, Links von anderen Websites zu erwerben. Dank Verlinkung wird die beworbene Website häufiger von Suchmaschinen-Robotern besucht und höher bewertet als die Websites der Konkurrenz.

SEO Marketing ist also eine Kombination aus Optimierungsmaßnahmen und Seitenverlinkung. Beide Aktivitäten sollten konsequent durchgeführt werden. Bei der Gestaltung einer Strategie im Rahmen des SEO-Marketing-Services lohnt es sich immer, den Nutzen und die Bedürfnisse des Benutzers, die Geschäftsziele und die Funktionsweise von Algorithmen und zusätzlichen Richtlinien zu berücksichtigen.

SEO Marketing – Woraus besteht es?

SEO-Marketing beinhaltet einen umfassenden Ansatz zur Sichtbarkeit von Websites in Suchergebnissen. SEO und Linkbuilding sind Teil eines breiten Spektrums von Aktivitäten. Darüber hinaus umfasst der Umfang der Optimierungsaktivitäten auch die Überwachung und Beseitigung potenzieller Bedrohungen für die Auswirkungen der Positionierung sowie die Suche und Umsetzung vorteilhafter Lösungen.

Mehr als die Hälfte der Arbeit am Erfolg der am meisten positionierten Websites wird für die Analyse, Vorbereitung und Umsetzung von Optimierungsänderungen an den Websites aufgewendet. Die Verknüpfung ergänzt eine durchdachte Optimierung.

Onsite-Aktivitäten – das sind alle Aktivitäten, die wir innerhalb unserer Website durchführen, dh technische Optimierung der Website, Inhaltsanreicherung, interne Verlinkung.

Offsite-Aktivitäten – beinhalten das Verlinken der Website von externen Websites (Backend, Blogs, Internetforen, gesponserte Artikel, Übernahme von Domains).

SEO-Marketing – für wen?

Sowohl lokale als auch regionale Unternehmen, die ihre Dienstleistungen über ihre Website bewerben, und Besitzer von Online-Shops können von SEO-Marketing-Aktivitäten profitieren. SEO-Marketing ermöglicht es ihnen, sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen, indem sie in den Suchergebnissen höher erscheinen. Darüber hinaus können Sie damit das Vertrauen der Kunden gewinnen und die Wirksamkeit anderer Marketingaktivitäten wie Google Ads-Kampagnen, Werbung in sozialen Medien oder Offline-Marketing stärken. Wie können bestimmte Arten von Unternehmen von SEO Marketing profitieren?

– Dienstleistungsunternehmen, die ihre lokalen Geschäfte betreiben. Solche Unternehmen sind hauptsächlich daran interessiert, sich auf lokale Phrasen zu positionieren, um neue Kunden aus ihrer Region zu gewinnen, zum Beispiel durch die Eingabe von Suchanfragen „Friseur in Las Vegas“, „Klempner in London“, „Schneider in Manila“. Für diese Unternehmen wird es besonders wichtig sein, Traffic durch Suchanfragen in den Bereichen zu erhalten, in denen sie tätig sind.

– Online-Shops, die langfristige Ergebnisse erwarten und hohe Positionen in den Suchergebnissen erreichen möchten, sowohl für Marken-, Nicht-Marken- als auch für Long-Tail-Phrasen . Dies sind Unternehmen, die viel größere Gebiete abdecken und oft im ganzen Land tätig sind. Die Positionierung für Lokalphrasen erfüllt hier ihre Funktion nicht. Oft sind die Schlüsselwörter hier spezifischer und einzigartiger sowie ausgefeilter.

Wie misst man die Effekte im SEO-Marketing?

Die Wirksamkeit von SEO-Marketing-Aktivitäten hängt vom Marktumfeld und den sich ändernden Google-Algorithmen ab. Daher ist es wichtig, dass SEO-Arbeit ein langfristiger Prozess ist, der laufend überwacht wird. Konstante Faktoren, unabhängig von Marktbedingungen und Änderungen der Algorithmen, arbeiten ebenfalls für ihre Wirksamkeit.

Zu den konstanten Faktoren, die die Effektivität des SEO-Marketings beeinflussen, gehören:
– Aktivitäten im Zusammenhang mit den veröffentlichten Inhalten (Texte auf der Website, Leitfäden, Artikel);
– Implementierung neuer Seiten, Unterseiten oder Produkte;
– Standortsanierung oder Standortverlagerung;
– unterstützende und ergänzende Werbemaßnahmen.

Bei der Entwicklung einer SEO-Strategie lohnt es sich auch, die Methode zur Bewertung der Arbeitsergebnisse und die Analyse regelmäßiger Kontrollberichte zu planen, auf deren Grundlage Sie die durchgeführten und überwachten Aktivitäten objektiv bewerten können. Garant für die Effektivität der SEO-Arbeit ist die Kontinuität der Optimierungsprozesse und die konsequente Rationalisierung aller notwendigen Bereiche rund um den Betrieb der Website.

Die Wirksamkeit des SEO-Marketings wird unter anderem durch zuvor festgelegte KPIs ( Key Performance Indicators ) bestimmt. Die am häufigsten verwendeten KPIs bei SEO sind beispielsweise:
– Steigerung des Website-Traffics in einem bestimmten Zeitraum um die angenommene Anzahl Unique User;
– Erhöhung der Anzahl der Markenphrasen in TOP100, TOP50, TOP10 und TOP3;
– Erhöhung der Anzahl markenfremder Phrasen in TOP100, TOP50, TOP10 und TOP3;
– Letztlich eine Steigerung der Conversions (Verkäufe bestimmter Produkte, Anfragen, komplexe Kontaktformulare, Materialdownloads usw.) aus dem organischen Verkehr;

Wie lange muss man auf die Wirkung warten?

Auf die Frage, wann wir die ersten Effekte von SEO-Maßnahmen sehen werden, gibt es keine eindeutige Antwort. Die meisten Spezialisten werden Ihnen sagen, dass es von vielen Faktoren abhängt, einschließlich der oben beschriebenen. Wir können jedoch davon ausgehen, dass für Websites oder Online-Shops, die noch nie SEO-Techniken verwendet und keine Optimierung vorgenommen haben, die Website in den ersten 6 Monaten einen Anstieg feststellen sollte. Sehr oft reicht es, die ersten Empfehlungen eines SEO-Spezialisten umzusetzen, um zu sehen, wie sie sich beispielsweise positiv auf die Rezeption der Website durch die Benutzer und damit auch auf Web-Roboter auswirken.

Der Beginn einer Kooperation im Bereich Ortung ist mit relativ hohen Initialkosten und keinem Return on Investment in kurzer Zeit verbunden. Mit den folgenden Monaten steigt jedoch die Position der positionierten Phrasen, was zu einer Zunahme des Traffics auf der Website führt. Infolgedessen steigt die Anzahl der durch Positionierung gewonnenen Kunden.

Bei Websites mit etablierter Position, die zuvor positioniert und optimiert wurden, können wir auf Basis einer langfristigen Strategie erste signifikante Steigerungen erzielen. Als Beispiel können wir die Website eines unserer Kunden nehmen, der dank der Zusammenstellung von SEO-Marketing-Aktivitäten den Traffic auf der Website in 3 Jahren um 394 % gesteigert hat. Wichtig ist, dass wir bei der Beurteilung der Wirksamkeit von Positionierungsaktivitäten unter anderem auch berücksichtigen sollten, ob die angegebenen Steigerungen relativ konstant sind und die erzielten Umsätze und anderen KPIs ebenfalls steigen.

Wie sieht die Zusammenarbeit mit einer Agentur im Hinblick auf SEO-Marketing-Aktivitäten aus?

Bei der Entscheidung, SEO-Marketing-Aktivitäten einer Agentur anzuvertrauen, lohnt es sich, die Notwendigkeit zu erkennen, alle Vorschläge und Änderungen umzusetzen, die während der Positionierung signalisiert werden. Das Wissen des Positionierers wird durch umfangreiche Erfahrung gestützt, und die Priorität seiner Arbeit besteht darin, dem Kunden Änderungen vorzuschlagen, die messbare, dh die besten Ergebnisse bringen. Die Zusammenarbeit zweier Unternehmen, deren gemeinsames Interesse der bestmögliche Website-Optimierungseffekt ist, ist nur dann effektiv, wenn der Positionierer auf das Vertrauen des Kunden im Bereich der Website-Rationalisierungsaktivitäten zählen kann.

Was ist, wenn die vorgeschlagenen Änderungen nicht umgesetzt werden können?

Wenn die Einführung von Änderungen in jedem Fall schwierig sein sollte, beispielsweise aufgrund von sich abzeichnenden Einschränkungen, die sich aus einer unzureichenden Funktionalität der Website-Engine ergeben, kann es empfehlenswert sein, die für den Betrieb der Website verantwortliche Software zu ändern. Jeder Fall wird individuell betrachtet, und größere Änderungen, die eine Website-Erstellung und Planung von Positionierungs- und Optimierungsaktivitäten erfordern, werden immer mit dem Kunden abgestimmt.

Während der SEO-Kooperation werden laufend Änderungen an der Website erarbeitet und umgesetzt, nachträgliche Fehler beseitigt und weniger wichtige Elemente der Website optimiert. Es sei noch einmal darauf hingewiesen, dass die Website-Optimierung ein kontinuierlicher Prozess ist. Nach der Einführung von Änderungen werden die Aktionen analysiert und wie sie die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen beeinflusst haben. Basierend auf den gezogenen Schlussfolgerungen werden weitere Optimierungsschritte durchgeführt.

Die neuesten Trends im SEO-Marketing

Die Positionierung von Websites selbst ist ein seit vielen Jahren bekannter Begriff, in dessen Aktivitäten viele Unternehmen investiert haben. Es ist jedoch nicht möglich, bestimmte Trends zu erkennen, die das Umfeld und die Praxis von SEO-Spezialisten mehr oder weniger beeinflusst haben.

Benutzererfahrung

In den letzten Jahren haben wir immer häufiger über Benutzer gesprochen, einschließlich ihrer Erfahrung auf der Website (UX – Benutzererfahrung) und wie wichtig sie auch in Bezug auf die Website-Positionierung und -Optimierung sind. Warum ist es so wichtig? Warum muss SEO Marketing UX berücksichtigen?

Die Website ist heute ein leistungsstarkes Werbetool im Internet. Sie könnten versucht sein zu sagen: „Wenn Ihr Unternehmen keine Website hat, existiert sie nicht“. Die Website ist ein Schaufenster des Unternehmens im Web, präsentiert das Angebot, Portfolio und ermöglicht den direkten Kontakt mit Ihrem Unternehmen. Daher werden Website-Designs immer fortschrittlicher, sie ermöglichen es Ihnen, hochwertige Bilder, schnelle Zahlungsmethoden oder die Präsentation von Tausenden von Produkten zu platzieren. Damit alle Annehmlichkeiten den Nutzern wirklich nützen und das Unternehmen bessere Ergebnisse erzielen, lohnt es sich, sie an die Bedürfnisse potenzieller Kunden anzupassen.

Auch SEO Marketing muss diese Richtlinien berücksichtigen. Daher lohnt es sich, bei der Festlegung einer SEO-Strategie für ein bestimmtes Unternehmen auch folgende Aspekte zu berücksichtigen:
– visuell – bezogen auf die Leichtigkeit des Lesens von Nachrichten durch den Benutzer, die Einfachheit der Navigation auf der Website und ihre Lesbarkeit.
– benutzerfreundlich – einschließlich der Ladegeschwindigkeit der Seite und ihrer Anpassung an verschiedene Geräte (Handy, Tablet, Desktop), mit einem einfachen Kauf- und Zahlungsvorgang.
– Geschäft – das übergeordnete Ziel ist es, mehr Kunden zu verkaufen / zu gewinnen. Die Seiten sollten daher einen klaren CTA ( Call-to-Action ), Kontaktmöglichkeit, Kundenservice-Chatfenster usw. enthalten.

Absicht des Benutzers

Daher wird immer mehr darauf geachtet, SEO-Aktivitäten an den Intentionen der Nutzer auszurichten. Google versteht immer besser, was der Nutzer meint, wenn er einen bestimmten Satz eingibt und welche Suchergebnisse er erwartet. Wenn es möglich ist, ihm eine einfache Lösung in TOP3 oder TOP10 zu geben, wird diese Seite dort sein. Egal wie sehr wir unsere Inhalte mit Keywords sättigen. Wichtig für den Algorithmus wird sein, ob sie aus Sicht des Nutzers wirklich wertvoll sind und ob er nach Betreten unserer Website eine Antwort auf seine Anfrage erhalten hat.

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