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Ausgewählte Marketingkanäle

Die Gesellschaft verändert sich jeden Tag. Seine Mentalität, Lebenseinstellung, Bedürfnisse und Wünsche entwickeln sich weiter. Das Ergebnis dieser ständigen Veränderungen ist auch die ständige Änderung der Einkaufsgewohnheiten und der Nutzung von Dienstleistungen. Darüber hinaus hat das Entstehen und Gedeihen des globalen Netzwerks die gesellschaftlichen Veränderungen stark intensiviert und sie immer schneller voranschreiten lassen. Stillstand ist aus diesem Grund das Schlimmste, was ein Marketingspezialist tun kann. Die Möglichkeiten, eine Marke zu fördern, sind ständig veraltet – ihre Wirksamkeit lässt nach und sie weichen neuen Marketingstrategien. Sie verschwinden immer wieder und neue Marketingkanäle entstehen. Wir werden uns in diesem Beitrag mit den interessantesten befassen!

Internet-Marketing ermöglicht es Ihnen, über mehrere Kanäle im Internet zu werben. Der Schlüssel zum Erreichen von Zielen liegt darin, sie geschickt zu kombinieren, aber bevor dies geschieht, sind zumindest grundlegende Kenntnisse über jedes von ihnen erforderlich. Was sind die beliebtesten Wege, um den Kunden zu erreichen?

Google Ads ist einer der beliebtesten Werbekanäle im Internet. Sein Potenzial wird von Tausenden von Unternehmen aus Hunderten von verschiedenen Branchen genutzt und ermöglicht es Ihnen, Ihre Gewinne zu steigern und die Markenpräsenz im Internet zu verbessern.

Die häufigste Option, die Werbetreibende verwenden, sind Textanzeigen im Suchnetzwerk. Dank ihnen kann die Anzeige über den Ergebnissen, vor „normalen“ Seiten bei Google platziert werden – die Platzierung eines Links an einer solchen Stelle zeichnet sich durch eine hohe Klickwahrscheinlichkeit aus und leitet den Nutzer somit auf die Website des Werbetreibenden weiter.

Obwohl Google Ads-Anzeigen oft nur mit der oben beschriebenen Anzeige von gesponserten Links in den Suchergebnissen gekennzeichnet sind, bietet dieses System viel mehr Möglichkeiten. Neben Textanzeigen bietet Google Ihnen die Möglichkeit, Ihr Unternehmen auf YouTube und – dank des Google Display-Netzwerks (GDN) – auf Millionen unterschiedlicher Seiten zu bewerben. GDN ist eine der Komponenten, aus denen Google Ads besteht. Es umfasst Mikro-Websites und persönliche Blogs sowie große Websites mit einem Publikum von mehreren Millionen. Dabei handelt es sich sowohl um Experten-Websites, die Fachthemen umfassend beschreiben, als auch um Websites mit Showbusiness-Klatsch oder Sport-News. Auch Werbung auf YouTube kann äußerst profitabel sein – immerhin ist YT gemessen am Traffic die zweitgrößte Suchmaschine. Eine weitere interessante Option könnte die Nutzung des Display & Video 360-Dienstes sein, der Folgendes ermöglicht:

Für Online-Shops ist auch das Google-Shopping-System wichtig, dank dem nach Eingabe eines bestimmten Begriffs – zum Beispiel „adidas Predator Sportschuhe“ – über den Suchergebnissen (sowie über „klassischen“ gesponserten Links) Produktvorschläge angezeigt werden . Ein solches Panel enthält ein Foto des Artikels, den Namen des Geschäfts, den Preis und einen Link, der zur Produktseite in einem bestimmten Geschäft weiterleitet.

Anzeigen in Google Ads werden nach dem CPC-System (Kosten pro Klick) abgerechnet. Das bedeutet, dass wir nur zahlen, wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt und auf die beworbene Seite gelangt. Die bloße Anzeige einer Anzeige ist völlig kostenlos. Bei Google Ads gibt es keine Unter- oder Obergrenzen für die Ausgaben – alles hängt von der Branche, der Konkurrenz und sogar der Tageszeit ab.

SEO

Kurz gesagt, SEO (Search Engine Optimization), auch als Seitenpositionierung bekannt (fälschlicherweise, weil SEO eines der Elemente der Positionierung ist), befasst sich mit der Erhöhung der Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen. Nach der Eingabe eines bestimmten Satzes in die Suchmaschine liefert uns die Suchmaschine in der Regel eine geordnete Liste von mehreren tausend Seiten zurück. Die Essenz der Positionierung besteht darin, eine bestimmte Seite an die Spitze des Rankings zu bringen – und wenn nicht, zumindest hoch genug, um erfolgreich Einträge zu generieren und potenzielle Kunden zu gewinnen. Die überwiegende Mehrheit der Benutzer schaut sich nicht die zweite Seite der Suchergebnisse an oder nicht einmal die Elemente am Ende der ersten Seite. Aus diesem Grund ist die Präsenz in der „Spitze“ der Ergebnisse von enormer Bedeutung und die Überlegung, welche Marketingkanäle zu wählen sind, beginnt meist schon bei der Positionierung der Seiten.

Die Position der Seite wird vom Algorithmus der Suchmaschine anhand von über 200 Faktoren unterschiedlicher „Stärke“ bestimmt. Webbots analysieren den Inhalt der Website, die technischen Aspekte des Aufbaus der Website sowie die Links, die zur Website führen. Aufgrund der ständigen Aktualisierung des Algorithmus und der Tatsache, dass ein Großteil der oben genannten Faktoren nie offiziell von Google offengelegt wurde, erfordert eine effektive Positionierung viel Erfahrung und gleichzeitig ständige Experimente.

Wir unterteilen SEO-Aktivitäten in:

1. Onsite-SEO
Dieser Begriff definiert die Aktionen, die wir auf der Website durchführen können – häufig die Menge an Inhalten erhöhen und ihre Qualität verfeinern, den Inhalt an Schlüsselwörter anpassen und auch für die Reduzierung der Ladezeit der Website sorgen, Komprimierung von Grafiken, die Implementierung des SSL-Zertifikats oder die korrekte Darstellung auf verschiedenen Auflösungen und Geräten (das ist sehr wichtig – der meiste Datenverkehr läuft heute über Smartphones).

2. Offsite-SEO
Diese SEO-Abteilung sammelt Links, die zu einer positionierten Seite führen. Google geht davon aus, dass Nutzer Links zu Websites teilen, die sie für wertvoll halten – egal ob es sich um einen Online-Shop mit interessanten Aktionen oder eine Website mit Lernhilfen für Studenten handelt. Ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung des Rankings von Seiten nach Eingabe einer bestimmten Phrase ist daher das Profil von Links von externen Websites, die auf die Website führen. Natürlich hat jeder Link einen anderen Wert – einige haben keinen Einfluss auf die „Stärke“ der Seite, während andere wichtig sind. Das Ziel ist es, Links zu sammeln, die einen echten Einfluss auf die Position der Seite haben – außerdem muss es so natürlich wie möglich sein, gemäß Googles „Social Proof of Rightness“.

Was sollte man am Anfang sonst noch über SEO wissen? Zunächst einmal ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Positionierung Zeit braucht. Bei Kampagnen, die unter Verwendung des Google Ads- oder Facebook Ads -Systems implementiert werden, tritt die Zunahme des Traffics fast sofort ein. SEO bringt in der Regel erst nach einigen Monaten Ergebnisse – PPC-Kampagnen werden oft mit einem Sprint und Positionierungsaktivitäten mit einem Marathon verglichen. Auf der anderen Seite ist SEO als langfristige Aktivität am Ende der billigste Weg, um den Website-Traffic zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.

Es sei daran erinnert, dass die Positionierung nicht nur für Unternehmen funktioniert, die auf nationaler Ebene tätig sind. Im Web suchen wir auch nach Einrichtungen, Dienstleistungen oder Produkten in unserer unmittelbaren Umgebung, und durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones und Diensten auf Basis der GPS-Technologie können viele Unternehmen ihren Internetauftritt dank lokaler Ortung verändern .

Sozialen Medien

Social Media ist im Laufe der Jahre aus dem Leben und damit auch aus dem Business nicht mehr wegzudenken. In den meisten Branchen ist das Führen von Profilen auf verschiedenen Websites – beispielsweise Facebook, Instagram, Twitter und zunehmend auch TikTok und anderen – zu einer Notwendigkeit geworden. Mit Hilfe solcher Profile können wir Kunden gewinnen, Kontakte zu bereits Anwesenden knüpfen, Feedback einholen und nicht nur unsere Produkte, sondern auch das Unternehmen als solches – seine Geschäftsauffassung, Werte oder ein Team von Mitarbeitern – präsentieren.

Werbung in sozialen Medien hat einen langen Weg zurückgelegt. Während es vor wenigen Jahren noch ausreichte, ein Profil zu haben und dieses „smart“ zu betreiben, begrenzen Facebook und andere Portale heute oft die organische Reichweite, sodass der veröffentlichte Beitrag im Extremfall nur einem Bruchteil der Abonnenten angezeigt wird. PPC-Anzeigen sind praktisch, da sie ähnlich wie Google Ads funktionieren, eine große Anzahl von Nutzern erreichen und helfen, Kunden zu gewinnen oder die Markenbekanntheit zu steigern. In den allermeisten Fällen ist es im Jahr 2021 nicht mehr möglich, in den sozialen Medien zu werben, ohne in Werbung zu investieren.

Der Schlüssel zu einer effizienten Kommunikation in sozialen Medien liegt in der Anpassung des Kommunikationscodes an die Gepflogenheiten und Benutzer, die auf einer bestimmten Plattform vorherrschen. Auf Instagram sind Grafiken das Hauptmedium, und Text – insbesondere Inhalte, die länger als 2-3 Sätze sind – spielt eine untergeordnete Rolle. LinkedIn bringt Berufstätige zusammen und obwohl es längst mehr als nur ein „Online-Lebenslauf“ ist, stehen dort immer noch arbeitsbezogene Inhalte im Vordergrund (daher lohnt es sich, dort nach B2B-Kunden zu suchen). Teens und junge Erwachsene sind die dominierende Gruppe auf TikTok, aber aufgrund des dynamischen Wachstums sind dort auch immer mehr ältere Nutzer zu finden. Facebook hingegen ist nach wie vor die größte soziale Plattform mit großem Potenzial für Markeninhaber, hat aber längst die Sympathie der jüngsten Nutzer verloren. Das bedeutet nicht, dass sie dort nicht zu finden sind.

Dies zeigt, wie stark die Veränderungen in den sozialen Medien sind, und nichts ist für immer gegeben. Aufgrund der Anzahl von Nutzern, Unternehmen und Marken, die auf verschiedenen Portalen präsent sind, wird der Aufbau von Wiedererkennung durch Anpassung an Trends zum Schlüssel. Daher erfordern Marketingkanäle eine ständige Verfolgung und Anpassung der Botschaften an die aktuelle soziale Situation.

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