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Google Ads-Banner – wie gestalten?

Mit Google Ads können Sie Ihre Marke nicht nur in der Google-Suchmaschine selbst bewerben, sondern auch auf Millionen von Partner-Websites. Diese Kategorie umfasst Websites fast aller Art – von kleinen Hobby-Blogs, die sich an ein schmales Publikum richten, über mittelgroße Websites (z. B. spezialisierte Themenportale, die es geschafft haben, in einer bestimmten Branche erkennbar zu werden), bis hin zu großen horizontalen Portalen, die von betrieben werden Medienunternehmen und wird täglich von hunderttausenden Internetnutzern besucht. Das Google Display-Netzwerk, das Teil von Google Ads ist, deckt in verschiedenen Formen etwa 90 % der Internetnutzer ab.

Das System ist sehr einfach und funktioniert so, dass sowohl der Werbetreibende als auch die Seite, auf der die Anzeigen geschaltet werden, davon profitieren. Der Werbetreibende erhält Zugang zu einer großen Anzahl potenzieller Kunden, während die Partner-Website Geld verdient, indem sie Werbeflächen bereitstellt – je nach Geschäftsentscheidung und Design kann es sich um ein kleines Panel (oder Panels) oder große Rahmen handeln, die den Inhalt der Seite verdecken.

Wichtig ist, dass Banner im Google Display-Netzwerk dank Targeting und Remarketing nur bestimmten Personen angezeigt werden können. Dies bedeutet, dass ein bestimmter Benutzer eine andere Nachricht erhält (ein anderes Banner wird angezeigt) als die andere Person, die das Portal betritt, basierend auf ihrem vorherigen Verhalten im Web, der Historie der eingegebenen Suchbegriffe und besuchten Websites. Dies garantiert einen besseren Match und damit bessere Kampagnenergebnisse als bei statischen Bannern, die allen Internetnutzern, die ein bestimmtes Portal besuchen, in gleicher Form angezeigt werden.

Allerdings reicht auch die perfekte Nutzung der Targeting-Möglichkeiten des Google Display-Netzwerks nicht aus, wenn die angezeigten Google Ads-Banner nicht gut gestaltet und optisch ansprechend sind. Schließlich ist es ihre Aufgabe, die Empfänger zum Klicken anzuregen. Das richtige Bannerdesign hat einen großen Einfluss auf die Effektivität der Kampagne und das Erreichen einer hohen CTR (Klickrate) .

Die Richtlinien von Google für Bannerattribute sind einfach und ziemlich unkompliziert. Die Werbung muss sich direkt auf das beworbene Angebot beziehen (ohne andere Unternehmen oder Produkte „einzuschmuggeln“) und darf nicht:
– Bilder von geringer Qualität (zu stark komprimiert oder aus anderen Gründen unlesbar) enthalten;
– den Nutzer irreführen (falsche Informationen enthalten, z. B. Warnungen vor einem imaginären Virus, um die Klickraten zu erhöhen);
– pornografische oder erotische Inhalte fördern (das Internet wird auch von Minderjährigen genutzt).

Wie gestaltet man Google Ads-Banner?

Es gibt keinen universellen Weg, ein Banner zu erstellen, das hervorragende Kampagnenergebnisse garantiert. Bei der Gestaltung können Sie jedoch gute Designpraktiken berücksichtigen, dank denen Banner eine sehr gute Chance haben, die gewünschte CTR zu erreichen.

Google Ads-Banner bestehen in der Regel aus:
– Produktfotos (Packshot) und/oder Fotos, die das Angebot veranschaulichen (aus einer speziellen Fotosession oder vom Aktienportal);
– Markenlogo;
– optionaler Werbeslogan;
– Aufruf zum Handeln (CTA) .

Packshot-Foto

Das Packshot-Foto konzentriert sich auf das Produkt. Ein gutes Packshot zu machen ist nicht einfach – Sie müssen unter anderem Folgendes berücksichtigen:
– Perspektive – das Produkt muss so präsentiert werden, dass es – so weit wie möglich – in seiner ganzen Pracht und gleichzeitig präsentiert wird im richtigen Winkel, der seine Vorteile und wichtigsten Funktionen hervorhebt. Wenn Sie beispielsweise einen Kinderwagen bewerben, ist es besser, ihn nicht direkt von vorne, sondern leicht schräg zu zeigen, wodurch wir neben dem Sitz auch andere Elemente zeigen – Griffe für die Eltern oder Hinterräder.
– Hintergrund– ein Packshot-Foto hat in der Regel keinen Hintergrund, was natürlich nicht heißt, dass der Banner nicht auf den gewählten Hintergrund „angebracht“ werden kann. Der Prozess des Entfernens des Hintergrunds vom Originalfoto wird als Scratchen bezeichnet und ist ziemlich wichtig – eine schlechte Arbeit, dh das Belassen von Fragmenten der „alten“ Version an den Rändern, verringert die visuelle Qualität des Packshots. Einige Unternehmen entscheiden sich auch dafür, einen vom Produkt geworfenen Schatten in ihre Packshots aufzunehmen – dies ist eine Option, die Sie in Betracht ziehen sollten.
– Beleuchtung– Produkte präsentieren sich je nach Lichtintensität unterschiedlich – das gleiche Kunststoffgehäuse kann minderwertig oder hochwertig wirken. Eine schlecht ausgewählte Beleuchtung wird die Mängel des Produkts hervorheben und den Verkauf beeinträchtigen. Natürlich lässt sich vieles mit der Postproduktion „reparieren“, aber das kostet Zeit, Kosten und den Einsatz eines Retuscheurs.

Illustratives Foto

Ein Bild, das den Kontext unseres Angebots mehr oder weniger deutlich zeigt. Ein Reisebüro kann sich entscheiden, einen paradiesischen Strand oder ein luxuriöses Spa-Zentrum zu visualisieren, und die Rallye-Strecke wird wahrscheinlich eine dynamische Visualisierung eines rasenden Autos darstellen. Wie viele Unternehmen und Branchen, so viele Möglichkeiten.

Bei beispielsweise Sachverständigendiensten oder Stellenangeboten lohnt es sich, ein echtes Foto einer Person zu verwenden, die im beworbenen Unternehmen arbeitet und sich am besten mit einem bestimmten Thema befasst – es schafft Glaubwürdigkeit und ein professionelles Image. Eine weitere Möglichkeit ist die Verwendung eines externen Fotos einer Person, die Vertrauen erweckt und zum Klicken animiert.

Bilder aus dem Archivfoto (Stock) können von kostenpflichtigen Seiten wie Adobe Stock oder Shutterstock heruntergeladen werden. Es gibt jedoch viele Portale mit einer großen Anzahl kostenloser Bilder – Pexels, Pixabay, Unsplash und einige mehr. Die Grafiken können (sofern die Lizenz es zulässt) frei bearbeitet und an die eigenen Bedürfnisse angepasst werden.

Markenlogo

Wenn es die Größe des Banners zulässt, ist es eine gute Idee, Ihr Markenlogo darauf anzubringen. Die Darstellung des Logos schafft Wiedererkennung und erhöht bei Premiummarken die CTR deutlich. Es sei jedoch daran erinnert, dass das Logo normalerweise nur eines der Elemente sein sollte, nicht der zentrale, dominante Punkt des Banners. Es muss auch nicht forciert werden, wenn es die Gesamtkomposition stören oder das in der visuellen Identität der Marke beschriebene Schutzfeld verletzen würde.

Aufruf zum Handeln (CTA)

Der Banner stellt das Angebot zwar optisch ansprechend dar, aber der CTA ist der Faktor, der den Klick „abschließt“. Ein Call-to-Action ist ein Text, der zu einer Handlung auffordert, die einerseits möglichst kurz und einfach sein sollte und andererseits erklärt, welchen Nutzen der Nutzer nach Abschluss der Conversion hat. Die beliebtesten Phrasen im CTA sind zum Beispiel „Jetzt kaufen“ (Verkaufsangebot), „kostenlosen Ratgeber herunterladen“ (Leseaufforderung) oder „Join us“ (Stellenanzeige) – aber Sie können etwas kreativer werden, je nachdem, was wir anbieten und wie wir es kommunizieren wollen.

Der Text ist jedoch nicht das einzige Element – ​​der CTA sollte normalerweise vom Rest des Banners getrennt werden, zB auf einem Hintergrund in einer anderen Farbe als der Rest des Creatives platziert werden.

Die häufigsten Fehler beim Erstellen von Google Ads-Bannern

– Exzess – es kommt oft vor, dass Werbetreibende ihr Angebot in einer umfangreichen Form präsentieren und alle Vorteile eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung auflisten oder mehrere Fotos einstellen möchten. Der Zeitpunkt dafür kommt nach dem Klicken, wenn der Kunde auf die Zielseite gelangt. Der Zweck des Banners besteht darin, die Konversion zu fördern, indem der stärkste Punkt (oder möglicherweise die Punkte) in abgekürzter Form präsentiert wird. In den allermeisten Fällen ist weniger mehr und der Leerraum (der sogenannte Whitespace) ist ein wesentlicher Bestandteil eines gut gestalteten Banners.
– Ignorieren der visuellen Identifizierung– Konsistenz ist einer der Schlüssel zur Schaffung einer erkennbaren, zuverlässigen Marke. Wenn eine bestimmte Marke seit Jahren eine bestimmte Farbkombination verwendet, können Sie – wenn das Markenbuch es zulässt – subtile Änderungen vornehmen, aber eine vollständige Änderung der Farbpalette, losgelöst von der entwickelten Identifikation, wird beim Kunden zu Dissonanzen führen . Das bedeutet nicht, dass die Kampagne scheitern wird, aber es handelt sich um eine kurzfristige Aktion, die sich langfristig als schädlich erweisen kann.
– Clickbait– Der auf dem Banner platzierte Inhalt – sowohl Grafik als auch Text – muss einen Bezug zum Angebot haben. Das System des Google Display-Netzwerks lässt nicht zu, dass die Anzeige eindeutig mit ihrer Botschaft unvereinbar ist, aber der Teufel steckt im Detail. Eine cliquenorientierte Kampagne, bei der Sie die Präsentation des Angebots in Bezug auf seinen tatsächlichen Wert unethisch „übertreiben“, wird wahrscheinlich eine hervorragende CTR haben, aber am Ende wird der Kunde nicht viele endgültige Conversions erzielen und wird auch verfremdet von der Marke.

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